JO, sponsoring et image des athlètes : où en est-on aujourd’hui ?
On reparle des Jeux Olympiques et Paralympiques.
Et cette fois, on s’arrête sur une question centrale : l’image des athlètes.
Chacun le sait, toute personne dispose d’un droit sur son image.
Elle peut autoriser son utilisation… ou s’y opposer.
Mais pendant les Jeux, les choses se compliquent. Car les JO, ce sont aussi des partenaires officiels, des sponsors, et un cadre juridique très encadré.
À l’origine, la règle était simple (et très stricte) :
👉 seuls les partenaires officiels des Jeux pouvaient utiliser l’image des athlètes à des fins publicitaires.
Les autres sponsors ? Interdiction totale.
Cette exclusivité a pourtant été vivement critiquée.
Notamment par l’autorité de concurrence fédérale allemande, qui y a vu des restrictions commerciales abusives, limitant excessivement les opportunités économiques des athlètes.
Le cadre a donc évolué.
Aujourd’hui, un sponsor individuel, non officiel, peut utiliser l’image de son athlète, à condition de respecter certaines règles :
ne pas utiliser les propriétés olympiques et paralympiques ;
avoir mis en place la communication avant les Jeux ;
la maintenir pendant les Jeux sans augmentation significative de la visibilité ;
et avoir soumis en amont un plan de communication au CNOSF.
Un assouplissement bienvenu, qui cherche à trouver un équilibre entre la protection de l’événement, les intérêts économiques des partenaires officiels, et les droits des athlètes eux-mêmes.
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